近日
第一太平戴維斯最新發(fā)布的
《中國零售20城》顯示
西安再次進(jìn)入榜單，位列第11位
也是西北地區(qū)唯一上榜的城市
西安，這座千年古都
正展現(xiàn)著強(qiáng)勁的消費(fèi)力
成為陜西乃至西北地區(qū)的消費(fèi)中心
擁有如此強(qiáng)大的消費(fèi)力
西安到底憑什么？
今天，且聽小布和你分析分析
消費(fèi)市場繁榮
西安打造“國際消費(fèi)中心城市”
先來和小布看一組數(shù)據(jù)——
今年上半年，全市社會消費(fèi)品零售總額2310.44億元，同比增長5.9%，比一季度提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，限額以上單位實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售額1158.01億元，同比增長0.4%，比一季度提高0.2個(gè)百分點(diǎn)；餐飲收入快速增長，限上餐飲收入53.25億元，同比增長8.2%，占限上消費(fèi)品零售額4.6%。
近幾年，西安的商業(yè)活力逐步釋放，消費(fèi)市場繁榮。今年8月，我市印發(fā)了《西安國際消費(fèi)中心城市創(chuàng)建實(shí)施方案》。根據(jù)《方案》目標(biāo)，到2025年，將西安全面建設(shè)成為西部地區(qū)引領(lǐng)潮流的消費(fèi)中心，聞名全國、暢通全球的國際時(shí)尚之都、國際美食之都、絲綢之路電子商務(wù)之都、“一帶一路”國際會展之都和彰顯中華文明的世界旅游文化之都，全面彰顯西安旅游、西安消費(fèi)品牌。通過創(chuàng)建國際消費(fèi)城市，形成新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動能和對外開放格局，城市商業(yè)能級得到大幅提升。
“節(jié)假日經(jīng)濟(jì)”激活旅游消費(fèi)市場
西安住餐業(yè)發(fā)展加速
作為國際知名的文化旅游名城、國內(nèi)首屈一指的旅游城市，十三朝古都西安最不缺的就是游客。近年來，西安旅游市場結(jié)合時(shí)代發(fā)展，不斷推出新的旅游IP，城市形象穩(wěn)步提升，游客量井噴。每到節(jié)假日，西安都是全國熱門旅游目的地上榜城市，數(shù)據(jù)顯示，中國游客赴“一帶一路”沿線國家旅游人數(shù)十大城市、“一帶一路”沿線國家游客入境中國最熱衷的十大目的地兩組重量級數(shù)據(jù)中，西安雙雙位列前十。
當(dāng)前，西安節(jié)假日經(jīng)濟(jì)宏利逐步顯現(xiàn)，旅游消費(fèi)持續(xù)增長，并帶動住宿餐飲業(yè)的發(fā)展加速。2018年全年，西安接待旅游人數(shù)2.47億人次，旅游總收入2554.81億元，分別比上年增長36.7%和56.4%。由此帶動住宿和餐飲業(yè)較快增長，限額以上單位住宿和餐飲業(yè)營業(yè)額同比分別增長11.5%和15.7%，比上年提升12.6和14.5個(gè)百分點(diǎn)。2019年上半年全市共接待海內(nèi)外游客1.39億人次，同比增長21.89%，旅游業(yè)總收入1457.77億元，同比增長27.03%。
游客數(shù)量和精準(zhǔn)化的旅游消費(fèi)不斷為西安旅游消費(fèi)市場增添動力，帶動西安在住宿、餐飲、購物方面表現(xiàn)強(qiáng)勁。
全市商業(yè)綜合體已達(dá)90家
激發(fā)線下消費(fèi)動力
城市商業(yè)的發(fā)展變遷，映襯著這座城市旺盛的生命力。這幾年，不少市民明顯感覺到身邊的商業(yè)綜合體越來越多，新的商圈不斷涌現(xiàn)，即便是已開業(yè)多年的商業(yè)綜合體也在不斷推陳出新適應(yīng)最新的消費(fèi)需求。“逛一逛以綜合體為核心的一站式消費(fèi)商圈”早已成為西安市民的日常，商業(yè)綜合體“吃、喝、玩、樂、購”的多重消費(fèi)選擇也激發(fā)了市民線下消費(fèi)力，讓實(shí)體消費(fèi)有了新理由。
科學(xué)合理的城市商業(yè)規(guī)劃，能推動一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻的變化。特別是一個(gè)大規(guī)模的商業(yè)綜合體帶來的城市拓展規(guī)劃趨勢，將在幾十年甚至上百年引領(lǐng)和革新著一座城市生活方式和品質(zhì)。2018年全年，西安共22家商業(yè)綜合體開業(yè)，其中，西安SKP、西安大悅城、西安大融城等多個(gè)大型商業(yè)綜合體為全市商業(yè)發(fā)展帶來了新的啟示。2019年上半年，西安新開業(yè)5家商業(yè)綜合體。截至8月底，全市商業(yè)綜合體累計(jì)達(dá)90家。
而進(jìn)入9月后，西安商業(yè)綜合體將迎來新一波“開業(yè)潮”。首創(chuàng)奧特萊斯、西咸吾悅廣場、悅秀城、榮民時(shí)代廣場和全新升級的大華1935等都將正式開門迎客。小布發(fā)現(xiàn)，即將開業(yè)的商業(yè)項(xiàng)目從長安、高新、經(jīng)開到西咸，覆蓋了多個(gè)區(qū)域，西安商業(yè)綜合體發(fā)展格局正“以點(diǎn)到面”全面鋪陳，將進(jìn)一步拉動各區(qū)域消費(fèi)。
精準(zhǔn)打造“15分鐘購物圈”
全面提升消費(fèi)環(huán)境和生活品質(zhì)
即便不是每天都去商業(yè)綜合體，西安市民的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生著變化，生活品質(zhì)不斷提升。
這得益于西安打造的城市社區(qū)“15分鐘購物圈”，讓更多市民能在家門口享受到購物的便利，讓“花錢”更容易，消費(fèi)更滿意。根據(jù)西安近期一項(xiàng)調(diào)查顯示，作為居民日常生活重要“補(bǔ)給站”的便利店、小超市在社區(qū)及周邊的覆蓋率為98.9%。而便利店和大超市是社區(qū)居民經(jīng)常去的購物場所，提及率分別為59.8%和59.0%。由此可見，消費(fèi)環(huán)境正在逐步完善，除了和日常生活息息相關(guān)的小超市，便利店已成為市民主要的購物場所之一。
此外，西安于今年2月制定的《西安市大力推進(jìn)便利店創(chuàng)新發(fā)展行動計(jì)劃》中提出，到2020年底，全市品牌連鎖便利店將不少于3000家，品牌連鎖便利店在2000戶以下的小型社區(qū)配置1個(gè)以上，在2000—5000戶的中型社區(qū)配置2個(gè)以上，在5000戶以上的大型社區(qū)配置3個(gè)以上。屆時(shí)，市民的消費(fèi)將更加便利，“15分鐘便民生活圈”將進(jìn)一步完善，助力西安“新零售之城”建設(shè)。
“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫
商業(yè)活力注入新動能
（圖片來源：拍信圖庫）
近期，“首店”兩個(gè)字被頻繁提及，不少市民朋友感嘆這些年不用跑外地也能買到心儀的品牌，西安的國際知名品牌越來越多了！
“首店”是指在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店，如全球首店、亞洲首店、中國（內(nèi)地）首店、區(qū)域首店；又或指傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店，如新物種店、概念店、體驗(yàn)店、定制店、旗艦店等。
近兩年來，“首店經(jīng)濟(jì)”在中國市場持續(xù)升溫，作為服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的一個(gè)新晉熱詞，“首店”被視為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場活力、增強(qiáng)創(chuàng)新動力和品牌吸附力的重要創(chuàng)新手段。隨著上海率先明確打造“首店經(jīng)濟(jì)”，西安也開始大舉跟進(jìn)，國內(nèi)外知名品牌商陣線強(qiáng)勢入駐古都。
據(jù)商業(yè)新靈獸《2019上半年西安首店報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，西安共開業(yè)各類品牌首店84家，其中中國大陸首店達(dá)到6家，西北首店32家，首店經(jīng)濟(jì)對助力西安時(shí)尚度提升和商業(yè)活力迸發(fā)產(chǎn)生了積極的作用。
“夜間經(jīng)濟(jì)”潛力初現(xiàn)
市民消費(fèi)升級
（攝影：徐楠）
當(dāng)前，消費(fèi)已成為拉動中國經(jīng)濟(jì)增長的最大動力。近期，從中央到地方都在密集釋放刺激消費(fèi)信號。在中國各地新一輪促消費(fèi)政策中培育“夜經(jīng)濟(jì)”一詞頻頻出現(xiàn)，夜間經(jīng)濟(jì)也成為了中國新的消費(fèi)增長級。
搶占“夜間經(jīng)濟(jì)”的新高地，西安也積極行動。日前，智聯(lián)招聘與美團(tuán)點(diǎn)評共同發(fā)布的《2019年中國白領(lǐng)夜間消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，西安白領(lǐng)熱愛健身，全國夜間訂單量排名全國第三。夜間餐飲消費(fèi)，西安領(lǐng)跑新一線城市。
新華社在《北京、上海、西安等地紛紛出臺政策繁榮夜間經(jīng)濟(jì) 讓夜經(jīng)濟(jì)成為一張亮麗的城市名片》的報(bào)道中這樣描述道：23：00，西安大雁塔廣場。外賣小哥齊鵬鵬在火樹銀花的廣場前穿過，五份水盆羊肉整齊地“躺”在后座箱里。不遠(yuǎn)處，一群游客正舉著手機(jī)興奮地直播著夜景……
根據(jù)西安《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》中提出的構(gòu)建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜游經(jīng)濟(jì)，計(jì)劃到2020年，全市特色夜游街區(qū)將達(dá)到30個(gè)。西安也正重點(diǎn)培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步大舉帶動夜間消費(fèi)，滿足市民消費(fèi)升級的需求，助推零售業(yè)“全時(shí)段”發(fā)展。
總體而言
首店經(jīng)濟(jì)、假日經(jīng)濟(jì)
煙火璀璨凸顯文化特質(zhì)的夜間經(jīng)濟(jì)
都成為了西安商業(yè)熱點(diǎn)
不僅提振了西安的消費(fèi)活力
又提升了西安消費(fèi)市場能級
為市場創(chuàng)造了消費(fèi)新增長點(diǎn)
隨著西安積極創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市
國際各維度品牌紛紛布局西安
相信不久
西安的消費(fèi)規(guī)模將更加擴(kuò)大
老百姓的消費(fèi)能級將持續(xù)提質(zhì)升級
文：西安報(bào)業(yè)全媒體記者 陳克
