來源：陜西都市快報
2017年
西安以迅雷不及掩耳之勢
在網(wǎng)上火了起來
摔碗酒、毛筆酥、西安人的歌、
不倒翁小姐姐等一系列網(wǎng)紅
讓西安一下躋身于
全國十大熱門旅游目的地城市
西安
隨著網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展
讓這座城市的歷史與現(xiàn)代更加密切的融合
那在這二者的碰撞之下
西安這兩年究竟收獲了什么？
01
從小的方面來看
摔碗酒的爆紅
直接受益者就是永興坊
西安永興坊文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理 段曉玉：“當時最火的時候要想摔碗，排隊要排一小時，很多的青年朋友們，首當其沖來到我們園區(qū)，“摔碗酒”讓我們永興坊的品牌響徹海內外，“摔碗酒”又讓我們西安這座城市，呈現(xiàn)出年輕的、時尚的潮流，吸引著年輕人群。”
而借著摔碗酒的火爆
永興坊其它商家也跟著賺得盆滿缽滿
永興坊商戶：“摔碗酒火了以后，咱們永興坊也跟著火起來了，游客特別多，現(xiàn)在永興坊也是遠近聞名了，變化是相當大，最火的時候是一天四五千份，排得長長的隊，忙的時候早上九點半開始營業(yè)到晚上的十一點，都是人?！?/p>
西安永興坊文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理 段曉玉：“記者朋友們老想了解背后的數(shù)據(jù)，實際上說句心里話，這個是我們經(jīng)營過程當中的小秘密，實際上從大家對摔碗酒的追捧，對摔碗酒的青睞，已經(jīng)完完全全從側面展示了它的經(jīng)濟效益?！?/p>
02
大唐不夜城的不倒翁小姐姐
也因在網(wǎng)上爆紅
一躍成為了這個景區(qū)的活名片
截止目前，大唐不夜城不倒翁小姐姐已經(jīng)是西安網(wǎng)紅流量歷史最高值，她表演的視頻，已經(jīng)超過6000余條，總播放量驚人得超過15.9億次，但凡跟小姐姐牽手拍的視頻，在抖音上點擊量基本都在百萬以上。
大唐不夜城街區(qū)商戶：“生意是比以前好多了，網(wǎng)紅不倒翁確實挺厲害的，她每天晚上帶來的人流量是特別大的?！?/p>
西安曲江大唐不夜城演藝專員 李昊琨：“沒有想到，她已經(jīng)出乎我們意料的火了，她已經(jīng)破紀錄了，不倒翁演出每天晚上7點開始第一場，其實從下午的三到四點，就有很多游客在現(xiàn)場排隊了，現(xiàn)在就是包括我們街區(qū)很多的文創(chuàng)，都根據(jù)她的形象去進行結合?！?/p>
03
這一系列的網(wǎng)紅
將西安的知名度提高了
進而也收獲了超高的人氣
西安財經(jīng)大學統(tǒng)計學院朱教授將“網(wǎng)紅城市”中呼聲較高的西安、成都、重慶、廈門做以對比發(fā)現(xiàn)，西安從2017年開始，旅游經(jīng)濟變化驚人，2018年西安游客總人數(shù)創(chuàng)歷史新高。
西安財經(jīng)大學統(tǒng)計學院教授 朱鈺：“24738萬人次，同比增長36.7%，這應該是很高的增長了?！?/p>
陜西省社科院文旅研究中心主任研究員 張燕：“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)首先帶動了旅游人數(shù)的增長，尤其是在2019年，我們在前三個季度1到9月份增長了30%，旅游增速接近29%，這一年發(fā)展是非?？斓?。四十歲以下中青年占到了接近50%，00后、90后的年輕人接近30%，這個數(shù)字是比較高的?！?nbsp;
04
網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)
吸引越來越多的年輕人來到西安
一方面為西安注入了無限的青春活力
另一方面也成為西安夜間旅游的核心
陜西省社科院文旅研究中心主任研究員 張燕：“像大唐不夜城、曲江、大唐芙蓉園、城墻、回民街、包括南門，它們的夜間經(jīng)濟遠遠超過白天，人們留下來了，旅游又會帶動我們的交通、帶動住宿、帶動餐飲、帶動零售業(yè)及其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)紅宣傳對于旅游IP的推動起了很大作用，從數(shù)據(jù)看是西安游客的逗留時間，從過去的2.9天住宿增長到了4.7天?！?/p>
2017年至2019年
這兩年西安的旅游熱度
一直高居全國前十
記者也從西安市文旅局得到了一份數(shù)據(jù)，僅2019年1到10月份，西安市接待海內外游客人數(shù)是2.8億多，而2018年全年才2.4億多，多出了4000多萬人次；旅游業(yè)的總收入2019年1到10月份，是2900多億元，而2018年全年是2500多億元，多出了300多個億，這個數(shù)字變化是非常明顯的。
而且值得注意的是，從2017年，西安市的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)開始崛起之后，在2019年出現(xiàn)了井噴式增長。像網(wǎng)紅不倒翁、石頭哥、兵馬俑兵蛋等等，這些網(wǎng)紅的出現(xiàn)，不僅對西安旅游經(jīng)濟總產(chǎn)值起了很大的推進作用之外，大量的年輕人涌入這里，也在無形中改變了旅游消費結構。
陜西省社科院文旅研究中心主任研究員 張燕：“無形的文化消費已經(jīng)超過了吃和購，這一點的增速說明我們西安還有發(fā)展的潛力，特別是在文化這一方面?！?/p>
坐擁千年歷史的西安，正在通過各種途徑、各種方式展示自己，推介自己，一次一次刷新“網(wǎng)紅”的記錄，讓更多人認識西安、了解西安、來到西安。與此同時，如何能與新時代、新潮流，源源不斷的碰撞出火花，讓西安這座“網(wǎng)紅”城市變得“長紅”，讓“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”變成“硬核產(chǎn)業(yè)”，更值得每一個西安人深思。
西安“網(wǎng)紅”如何能“長紅”
專家建議：打造文化精品 切忌過度迎合
愛美之心人皆有之，想讓這樣的美名經(jīng)久不衰，平臺加民眾，缺一不可。
西安交通大學新聞學院教授 陳積銀：“我覺得新媒體到來剛好把傳播的平臺、傳播的渠道、信息采集的方式都賦予了民眾，民眾有權利也有能力去進行信息的傳播，我覺得它背后的推動力應該是文化加傳媒?！?/p>
網(wǎng)紅城市靠奪人眼球的設計
將游客吸引到西安來
接下來，如何將游客留住
那就是得要靠內在了
陜西省社科院文旅研究中心主任研究員 張燕：“需要有一個長期的研發(fā)團隊，希望能挖掘出來文旅融合的新的產(chǎn)品出現(xiàn)，這些產(chǎn)品形成經(jīng)久不衰的品牌，像《長恨歌》這種經(jīng)典的產(chǎn)品，它就會持續(xù)火下去。讓惠以游客、降低門票，讓游客們能在這深度旅游， 我們就會長紅。”
網(wǎng)紅不斷推陳出新一些活動，這些活動也是瞬間即逝或者是短期效應，還是最終要靠品質論長久，精細化運營是可持續(xù)發(fā)展和競爭的關鍵。只有先將我們的文化解讀更深入，才能讓人們產(chǎn)生源源不斷的興趣來體驗。
西安財經(jīng)大學統(tǒng)計學院教授 朱鈺：“從軟文化到硬產(chǎn)業(yè)，從大城市建設到微觀治理，從演化史上，各個方面的潛質都不要忽視。”
打造文化精品勢在必行，但把握尺度是關鍵。
西安財經(jīng)大學統(tǒng)計學院教授 朱鈺：“應該注意把握有趣味和有意義之間的辯證關系，不要過度迎合庸俗、放縱庸俗、過度娛樂，注重經(jīng)濟發(fā)展的本質，所謂經(jīng)濟發(fā)展的本質就是，要注重經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律， 合理調整產(chǎn)業(yè)的結構， 合理進行政策的研究和配套。”
當一切繁盛都回歸平靜的時候，只有這個城市本身的內在魅力會永遠鮮活。讓顏值和綜合實力相匹配，不僅是一個城市轉型發(fā)展的重點，也是能讓網(wǎng)紅城市經(jīng)久不衰的不二法門。雖道阻且長，但行則將至。
