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專題背景:8月,陜西蘋果已部分上市。8月14日,團省委組織部部長趙大勝,在新浪微博上發(fā)起#我為陜西蘋果代言#活動。截至8月20日,#我為陜西蘋果代言#閱讀量已達156萬次。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn),我們也在探索各地特產(chǎn)的新營銷模式。【詳細】

陜西蘋果簡介

陜西蘋果全身紅彤彤,口感濃郁,甜度高。主要是因為西北地區(qū)海拔高,晝夜溫差大,光照時間長。在這樣的條件下,蘋果顏色好,口感好。含水量高。中國果樹研究所在《全國蘋果區(qū)劃研究報告》中,對我國各蘋果主產(chǎn)區(qū)的生態(tài)條件進行了全面分析,指出陜西渭北旱塬是符合蘋果生態(tài)適宜指標的最佳區(qū)域,尤以洛川(延安)、白水、合陽、旬邑、興平、禮泉(咸陽)最佳。

洛川和渭北高原的氣候、土壤和地理位置,與生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蘋果的生態(tài)環(huán)境完全吻合,屬全世界最佳蘋果優(yōu)生區(qū),已列為陜西和全國蘋果生產(chǎn)基地,成為陜西對外貿(mào)易的拳頭產(chǎn)品之一。

日照充足,紫外線強烈,晝夜溫差大,空氣濕度低,病蟲害少,因而果實著色鮮艷,含糖量高,香味濃厚,品質(zhì)優(yōu)良,耐貯運,具有特殊的商品價值和經(jīng)濟價值。這就是洛川蘋果優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)的重要原因。

禮泉是我國最主要的果業(yè)生產(chǎn)地。因此禮泉便是有名的“蘋果之鄉(xiāng)”。這里地理位置優(yōu)越,自然環(huán)境優(yōu)美,常年低溫,四季降雨適中,其旁有涇河。

近年來,禮泉成了陜西其他縣區(qū)乃至西北地區(qū)蘋果銷售的最大集散地,年吞吐蘋果總量達到25億公斤。蘋果收入在全縣財政收入和農(nóng)民人均收入中的比例分別占到70%和85%以上。

白水縣是國內(nèi)外專家公認的蘋果最佳優(yōu)生區(qū)之一,素有“中國蘋果之鄉(xiāng)”的美譽,其“白水”蘋果也被確定為陜西省知名品牌。

白水和渭北高原的氣候、土壤和地理位置,與生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蘋果的生態(tài)環(huán)境完全吻合,已列為陜西和全國蘋果生產(chǎn)基地。

1996年,"白水"牌蘋果商標被國家工商總局正式注冊并公布啟用,是我國首例用地名注冊的蘋果商標。

合陽又是陜西省蘋果優(yōu)生區(qū),發(fā)展蘋果生產(chǎn)有著得天獨厚的條件,特點為“三優(yōu)”。一是果質(zhì)優(yōu),二是外形優(yōu),三是品種優(yōu)。這里出產(chǎn)的蘋果已走上國宴的餐桌,享譽京華。

合陽果區(qū)大都處于海拔700—1100米之間,土層深厚,土質(zhì)疏松,含鉀豐富,氣候適宜。所產(chǎn)蘋果富含人體需要的多種維生素及微量元素,果面干凈,光澤度好,個大、色艷、味濃、糖分高,耐貯運,適口性強。

銅川蘋果獲得國家地理標志商標

2013年12月20日,銅川市果業(yè)管理局召開“銅川蘋果”、“銅川櫻桃”地理標志證明商標頒布實施新聞發(fā)布會,宣布該市結(jié)束了沒有公用品牌的歷史,實現(xiàn)了銅川地理標志證明商標“零”的突破。

洛川賣蘋果用上二維碼 消費者可查蘋果來源

洛川縣是國家優(yōu)質(zhì)無公害蘋果標準化生產(chǎn)示范縣,當?shù)毓汤每勺匪菪畔⑾到y(tǒng),為每顆蘋果貼上獨有的激光防偽二維碼,對蘋果生產(chǎn)過程中施肥、開花、病蟲防治、搜果、套袋、采摘裝箱、入庫等環(huán)節(jié)進行全過程記錄。消費者通過掃描二維碼,就可全方位追溯蘋果的來龍去脈。

陜西富縣蘋果獲歐洲安全認證

2013年9月,中國質(zhì)量認證中心給陜西省延安市富縣頒發(fā)了良好農(nóng)業(yè)規(guī)范(GAP)認證一級證書,富縣由此成為我國第一個獲得該證書的縣區(qū);而為富縣贏得此項殊榮的,是其質(zhì)量上佳、無污染、無公害的蘋果。ChinaGAP一級認證等同于GLOBGAP認證,這意味著富縣蘋果通過了國際公認的歐洲食品安全標準。

誰為陜西蘋果代言

據(jù)美國《基督教科學箴言報》,美國農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù):美國人消費的蘋果汁有60%從中國進口。來自陜西洛川的蘋果征服了當?shù)厥袌,而這為蘋果原產(chǎn)地的果農(nóng)們卻帶來了可觀的收益。據(jù)報道,洛川的蘋果樹比起美國西部的蘋果樹,個頭更小,而蘋果卻用牛皮紙包起來。這種蘋果濃縮汁味道更鮮美。
延參法師很早就品嘗了陜西的蘋果,最直接的感受就是甜和大,所以他將陜西的蘋果定義為“蘋果中的冠軍”。“陜西蘋果又脆又甜,沒有防腐劑,最直觀是舒服。吃陜西蘋果,送一平安送一份美好,我相信也是一份快樂!泵鎸︾R頭,延參法師認真的為陜西蘋果做起了廣告。
“我發(fā)現(xiàn),陜西的蘋果產(chǎn)量很高,可是柬埔寨沒有蘋果,我相信這將會是我們今后合作的一個方向!奔砥艺嗣顸h中央常委、政府副首相兼首相府大臣索安,參觀考察陜西的綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況后表示。
洛川蘋果暢銷背后,除了自然優(yōu)勢外,和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和品牌化運作密不可分。洛川已建立了經(jīng)銷大戶、冷庫業(yè)主、專業(yè)合作社、經(jīng)紀員等五級銷售網(wǎng)絡(luò);在開拓市場方面,相繼在香港、廣州、北京、上海、深圳等城市建立了蘋果直銷窗口、覆蓋全國28個省市,出口東南亞、歐洲等20多個國家和地區(qū)。