由著名導(dǎo)演吳天明執(zhí)導(dǎo)，陶澤如、李岷城主演的電影《百鳥朝鳳》，此前獲張藝謀、李安、徐克、黃建新、陳凱歌、賈樟柯等多位電影人齊聲應(yīng)援助陣，但也難以挽回排片下降至1%趨勢(shì)，7天累計(jì)票房364萬元。5月12日晚8點(diǎn)，為該片志愿參與宣傳的勞雷影業(yè)總裁方勵(lì)在微博上下跪磕頭求增加《百鳥朝鳳》排片，引發(fā)爭(zhēng)議。
昨天，方勵(lì)受訪時(shí)回應(yīng)稱當(dāng)時(shí)確實(shí)有點(diǎn)控制不住情緒，只是不愿看到這部電影過早下線。昨天，《百鳥朝鳳》保持住了1.1%的排片，上座率飛躍至31%，票房近500萬，此外，華誼、星美等多家院線、影院也響應(yīng)支持，稱將增加排片支持，5月14日預(yù)排片將升至3.7%。
□事件還原
上映7天排片跌至1% 方勵(lì)下跪求增加
由吳天明執(zhí)導(dǎo)的講述嗩吶藝術(shù)傳承故事的《百鳥朝鳳》5月6日上映以來日排片量從2%下降到1%左右，7天累計(jì)票房364萬元。5月12日晚8點(diǎn)，為該片志愿參與宣傳的勞雷影業(yè)總裁方勵(lì)在微博上直播過程中坦露辛酸，他表示：“這個(gè)電影出來就沒指望票房多少，只是希望能有更多觀眾看到吳天明導(dǎo)演最后這部杰作?！?/p>
方勵(lì)還為院線經(jīng)理們做分析，希望他們?cè)黾优牌骸耙荒暧形迨畞韨€(gè)周末可以讓你們?nèi)ベ嶅X，就這個(gè)周末為我們?cè)黾右稽c(diǎn)排片吧——這是我們最后的機(jī)會(huì)了。”說到動(dòng)情處，方勵(lì)說：“如果你能夠在這個(gè)周末給我們排一場(chǎng)黃金場(chǎng)，老方立馬給你磕頭，給你下跪，你信不信？……為了吳天明導(dǎo)演的心愿，為了觀眾，我愿意跪求你們?！闭f完他起身雙膝跪地磕頭道：“為了《百鳥朝鳳》，我代表我們團(tuán)隊(duì)、代表劇組、代表想看到這部電影的觀眾下跪。200多人干了8個(gè)月，才給我們百分之一點(diǎn)幾的排片。我今天這一跪，是希望大家能在微博、朋友圈上推薦一下《百鳥朝鳳》?！?/p>
□回應(yīng)爭(zhēng)議
方勵(lì)：當(dāng)時(shí)沒有控制住情緒
方勵(lì)下跪磕頭求《百鳥朝鳳》排片的視頻在網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，有業(yè)內(nèi)人士同情贊成他，也有網(wǎng)友認(rèn)為這是在“道德綁架”。昨天談及這件事引發(fā)的爭(zhēng)議，方勵(lì)稱自己當(dāng)時(shí)是有點(diǎn)控制不住情緒，因?yàn)橥?，?dāng)天也是最后一次爭(zhēng)取院線經(jīng)理和觀眾，否則電影恐怕要提早下線了，“（排片）這個(gè)跌得太快了，所以我做直播是給觀眾呼吁，隔空喊話給影城經(jīng)理”。
方勵(lì)稱自己不是這個(gè)電影的制片人、出品人，只是宣傳的一個(gè)志愿者，是整個(gè)義工大隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)，“我做這個(gè)直播不為自己的利益，只是因?yàn)槲覀兌紣圻@部電影。”他稱自己也沒見過吳天明，但很喜歡他本人和他的電影，“（他）就像電影里的焦三爺，為了自己的理想和自由堅(jiān)持，為他們做任何事我都干?！贝饲胺絼?lì)也曾表示，照這樣的趨勢(shì)影片難以收回成本，不行了由幾家一起分擔(dān)損失。
吳天明導(dǎo)演女兒吳妍妍在接受媒體采訪時(shí)表示，她不知道方勵(lì)會(huì)下跪，當(dāng)時(shí)也嚇一跳，但她表示很佩服方勵(lì)的灑脫，稱方勵(lì)沒有任何私心：“這部片子幾乎跟他沒有太大關(guān)系，雖然他在宣發(fā)階段投了些錢，但他早就跟我說過拿不拿得回來無所謂，他根本不在乎什么。”
院線：華誼、星美增加排片
《百鳥朝鳳》5月6日和實(shí)力強(qiáng)勁的大片《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》，以及幾部華語片《判我有罪》《妄想癥》等同日上映，首日排片2%，第二日排片便降至1.3%，但一直保持10%-13%的上座率。影片在豆瓣和時(shí)光網(wǎng)分別保持8.4分和7.5分。在方勵(lì)發(fā)布視頻的當(dāng)日影片排片僅有1.2%，隨著業(yè)界對(duì)事件的關(guān)注，5月13日在《超腦48小時(shí)》《再見，在也不見》等新片扎堆上映之日，《百鳥朝鳳》排片下降趨勢(shì)漸緩，13日保持了1.1%的排片，并且上座率飛躍至31.8%，超過了《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》（13日10%上座率），而影片票房也接近500萬，昨日單日票房超過132萬。
多家院線、影院昨日也紛紛表示對(duì)于《百鳥朝鳳》排片將給予支持。UME華星國(guó)際影城負(fù)責(zé)人劉暉接受京華時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，“《百鳥朝鳳》我們一直有排片，保持7%至10%的排片，這周末仍會(huì)保持?！彼治龇Q影片比較文藝，開始是中年、老年觀眾看的居多，“影片口碑需要發(fā)酵，排片、上座率已經(jīng)都有提升，證明影片還是有人看的，之前的宣傳也是有用的?！?/p>
華誼兄弟也宣布旗下17家影院13日起增加《百鳥朝鳳》的排片，“尤其增加黃金場(chǎng)次，以實(shí)際行動(dòng)為大師杰作護(hù)航”。
星美影院也在業(yè)界宣布：“全國(guó)星美系230家影院本周末對(duì)電影《百鳥朝鳳》的排片率全面增加至10%-15%。以實(shí)際行動(dòng)支持國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影片。”百老匯電影中心也表示，將在本周末增加《百鳥朝鳳》的排片，而在接下來的時(shí)間仍會(huì)保持影片的排片空間。
□聲音
徐崢：建設(shè)藝術(shù)院線迫在眉睫
徐崢稱：“高票房電影不是一無是處的。國(guó)家電影專資辦每年的分賬是總票房的5%。去年中國(guó)電影票房已經(jīng)達(dá)到400億。我不了解國(guó)家政策和規(guī)劃。但電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，藝術(shù)院線的建設(shè)迫在眉睫，通過拉長(zhǎng)排期，設(shè)立藝術(shù)院線給文藝電影一定的空間，鼓勵(lì)不以商業(yè)為目的的創(chuàng)作可以讓文化多元發(fā)展。這才能從根本解決問題，不能每部片都下跪?qū)Π桑俊?/p>
京華時(shí)報(bào)記者 高宇飛
□觀點(diǎn)
方勵(lì)下跪是場(chǎng)偶發(fā)事件
因?yàn)榘l(fā)行《百鳥朝鳳》排片不好，面臨馬上下線的遭遇，制片人方勵(lì)向院線經(jīng)理下了跪。制片人是方勵(lì)的身份，但不是《百鳥朝鳳》的制片人，他和電影的關(guān)系，按照他的說法，是帶有志愿性質(zhì)的發(fā)行。一般的發(fā)行人，遇到《百鳥朝鳳》這般狀況，也許就放棄了，要么再發(fā)幾句牢騷，像以前的電影人那樣，罵一罵掉進(jìn)錢眼里的院線經(jīng)理。但方勵(lì)沒有這么干，下跪是一個(gè)奇招，電影界沒人這么干過，所以《百鳥朝鳳》以最出其不意的方式刷了屏。
多年以后，不知道“方勵(lì)下跪”會(huì)不會(huì)成為一個(gè)典故，但這個(gè)可能性不大，除非此舉能為電影市場(chǎng)的改變帶來一些積極的作用，比如，大家都開始認(rèn)真地做電影，不再題材扎堆自我山寨，院線經(jīng)理開始學(xué)會(huì)欣賞藝術(shù)片，觀眾對(duì)好電影有了更強(qiáng)的觀賞沖動(dòng)……但這個(gè)可能性約等于零。所以，熱鬧過后，一切如常。
有人覺得方勵(lì)在炒作。但客觀地看，這更像是一場(chǎng)偶發(fā)事件，一次在特殊情境下情感被激發(fā)之后的極端舉動(dòng)。如果下跪求排片沒發(fā)生前，肯定是不支持、不贊同的態(tài)度，但當(dāng)它真正發(fā)生時(shí)，卻覺得可理解?？衫斫獾脑蚴?，方勵(lì)下跪不是為了錢去的，如果單純?yōu)榱速嶅X，他不會(huì)接這部已經(jīng)被諸多發(fā)行公司拒絕的電影。他是為了讓更多愛電影的觀眾，發(fā)現(xiàn)這部電影的存在，在大銀幕上看到這部電影。再進(jìn)一步說，為了好電影不被埋沒，他已用盡心力，最后唯有無奈一跪，以示赤子之心。
《百鳥朝鳳》每多一位觀眾觀看，就是方勵(lì)的得償所愿，這是無奈之下，電影人強(qiáng)行撬動(dòng)市場(chǎng)（換成強(qiáng)行宣傳的說法也成立）的一種做法。但不要把方勵(lì)和院線經(jīng)理們對(duì)立起來，千萬別認(rèn)為方勵(lì)跪的只是院線經(jīng)理，電影業(yè)界本身的混亂、浮躁、逐利，也給人想要跪了的感覺。團(tuán)結(jié)起來，拍好電影，樹立標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)市場(chǎng)，增強(qiáng)自身的議價(jià)能力，這是為好電影博得市場(chǎng)份額的正確做法。
熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換很快，尤其是娛樂業(yè)。愿方勵(lì)的這次偶然一跪，能讓人稍微多記得一段時(shí)間。文/韓浩月
