金雞報(bào)春，三秦呈祥。2017年春節(jié)假期，陜西旅游市場(chǎng)供需兩旺，民俗“過(guò)大年”持續(xù)火爆，無(wú)論城市、景區(qū)還是鄉(xiāng)村，充足的旅游產(chǎn)品供給，超高的央視曝光率，扎實(shí)的服務(wù)保障，使今年春節(jié)成為歷年來(lái)最有年味、最有影響、最為火爆的黃金周，全域旅游和融合發(fā)展煥發(fā)出勃勃的生機(jī)，旅游業(yè)為“追趕超越”新陜西建設(shè)譜寫(xiě)出新的光輝篇章。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，全省接待境內(nèi)外游客3028.01萬(wàn)人次，旅游收入147.45億元，分別比上年增長(zhǎng)21.22%和27.84%。
過(guò)大年紅紅火火祈福廟會(huì)人氣超旺、鄉(xiāng)村更有年味
陜西五千年文明孕育了最醇厚、最地道、最多彩的春節(jié)年俗，各地不同特色的“過(guò)大年”活動(dòng)紛紛亮相，三秦大地呈現(xiàn)一派張燈結(jié)彩、喜慶祥和的節(jié)日景象。一是廟會(huì)燈會(huì)熱鬧非凡。廟會(huì)、燈會(huì)是年俗文化的重要載體，是廣大游客感受年味的重要場(chǎng)所。春節(jié)期間，大明宮“新春唐人節(jié)廟會(huì)”接待游客37萬(wàn)人次，西安世博園新春廟會(huì)接待游客20.03萬(wàn)人次，大唐西市文化廟會(huì)接待游客59.7萬(wàn)人次，漢城湖景區(qū)文化廟會(huì)接待游客43.8萬(wàn)人次。大唐芙蓉園“鳳舞九天·世世太平新春燈會(huì)”接待游客22.4萬(wàn)人次。西安城墻“唐都上元不夜城新春燈會(huì)”吸引游客13.1萬(wàn)人次；二是新春祈福平安吉祥。春節(jié)期間，我省的寺院道觀等宗教文化景區(qū)，擠滿(mǎn)了燒香、敲鐘、祈福的游客，大家在新年鐘聲里共同祈求平安、健康。黃帝陵“黃陵謁祖，祈福中華——2017全球華人新年祈福大典”共接待游客24.3萬(wàn)人次；樓觀道文化展示區(qū)“迎財(cái)祈福祭典”接待游客46萬(wàn)人次，法門(mén)寺佛文化景區(qū)新年祈福法會(huì)接待游客31.4萬(wàn)人次，白云山接待游客17.1萬(wàn)人次；三是鄉(xiāng)村過(guò)年紅紅火火。年味越是鄉(xiāng)村濃。白鹿原影視城“藍(lán)田民俗文化節(jié)”共接待游客57.6萬(wàn)人次，高陵場(chǎng)畔“第二屆春節(jié)廟會(huì)”吸引游客42.5萬(wàn)人次。袁家村接待游客136.5萬(wàn)人次，馬嵬驛接待游客122.2萬(wàn)人次，涇陽(yáng)茯茶鎮(zhèn)接待游客141.7萬(wàn)人次，周至水街接待游客123萬(wàn)人次。
節(jié)慶宣傳創(chuàng)意繽紛旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)、供給更有質(zhì)量
為做旺做好春節(jié)旅游這桌“年的盛宴”，各級(jí)旅游部門(mén)、各大景區(qū)創(chuàng)新策劃了一系列宣傳營(yíng)銷(xiāo)和節(jié)慶活動(dòng)，使廣大游客在旅游中盡情感受“人文陜西，山水秦嶺”的魅力。一是過(guò)大年走進(jìn)央視，陜西旅游影響力和美譽(yù)度大幅提升。春節(jié)期間，我省旅游形象大使朱迅、周澎亮相央視春晚節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，關(guān)中、陜北不少地方的特色年俗活動(dòng)走進(jìn)了央視平臺(tái)，極大地提升了陜西旅游的影響力。綏德郭家溝過(guò)大年、佳縣赤牛坬村“千人共享?xiàng)椄庋纭?、神木縣高家堡古鎮(zhèn)“火判官”民俗活動(dòng)以及韓城市國(guó)際燈會(huì)等活動(dòng)先后在春節(jié)期間在央視《新聞聯(lián)播》等欄目直播，袁家村鄉(xiāng)村旅游也在春節(jié)央視《美麗鄉(xiāng)村過(guò)大年》欄目播出，陜西過(guò)大年活動(dòng)通過(guò)央視平臺(tái)走向全國(guó)；二是各市整體打包營(yíng)銷(xiāo)，為游客定制“過(guò)大年旅游大餐”。西安市舉辦了“2017西安中華文明標(biāo)識(shí)之旅暨旅游新品主題推介會(huì)”，推出了四大中華文明標(biāo)識(shí)之旅主題產(chǎn)品。寶雞市推出了包括新年祈福、溫泉滑雪、民俗旅游等七大類(lèi)“雞年游寶雞大吉又大利”春節(jié)系列旅游活動(dòng)。安康市分別在石泉等五縣舉辦了“安康春節(jié)系列民俗節(jié)慶活動(dòng)”。商洛市分別在山陽(yáng)等五縣舉辦“秦嶺最美是商洛，歡天喜地過(guò)大年”活動(dòng)。榆林市分別在綏德等四縣舉辦了“陜北榆林過(guò)大年”活動(dòng)。延安市舉辦了“延安過(guò)大年——入住農(nóng)家、體驗(yàn)?zāi)晁住被顒?dòng)；三是景區(qū)活動(dòng)異彩紛呈，激活了春節(jié)旅游市場(chǎng)。傳統(tǒng)景區(qū)加快創(chuàng)新和提升，將景區(qū)特色與年俗活動(dòng)相結(jié)合，旅游吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。華山景區(qū)“金雞鬧春賀新年惠聚華山享年味”活動(dòng)吸引游客7.86萬(wàn)人次。黃河壺口景區(qū)過(guò)大年和斗鼓表演等民俗活動(dòng)吸引了6.57萬(wàn)游客。南宮山景區(qū)“二免一”優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)吸引游客2.31萬(wàn)人次。春節(jié)期間，我省傳統(tǒng)精品景區(qū)依然是接待外地游客的主力，兵馬俑接待游客26.8萬(wàn)，華清池接待游客13.6萬(wàn)，陜西歷史博物館接待游客6.86萬(wàn)人次，回民街接待游客123.1萬(wàn)人次。
融合發(fā)展?jié)u成常態(tài)，旅游綜合貢獻(xiàn)突出、拉動(dòng)更加強(qiáng)勁
春節(jié)假期，消費(fèi)市場(chǎng)以集中式爆發(fā)式的購(gòu)物、旅游、娛樂(lè)為主，陜西旅游充分發(fā)揮其拉動(dòng)力和融合力，盤(pán)活了整個(gè)黃金周消費(fèi)市場(chǎng)，成為陜西春節(jié)假日經(jīng)濟(jì)的主要引擎。一是旅游+購(gòu)物帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐C合收入大幅增加。今年春節(jié)，到鄉(xiāng)村購(gòu)年貨成為時(shí)尚。袁家村“袁家村春節(jié)大集”綜合收入達(dá)9600萬(wàn)元。石泉縣熨斗古鎮(zhèn)“第五屆漢水庖湯會(huì)”、“壩壩宴”綜合收入1500萬(wàn)元。商南縣過(guò)風(fēng)樓鎮(zhèn)和清油河首屆年貨節(jié)，線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)售總收入3700萬(wàn)元；二是旅游+文化滿(mǎn)足了游客過(guò)大年的精神需求?！爸袊?guó)民間社火之鄉(xiāng)”——隴縣社火表演吸引了6.7萬(wàn)游客。華清池景區(qū)推出的《12.12》西安事變大型實(shí)景影畫(huà)也好評(píng)如潮。法門(mén)寺景區(qū)春節(jié)期間推出了大型佛文化互動(dòng)體驗(yàn)式演藝新品《法門(mén)往事》。洽川處女泉景區(qū)邀請(qǐng)多位明星舉辦了“洽川2017明星演唱會(huì)”，接待游客8萬(wàn)人次；三是旅游+古村鎮(zhèn)豐富了鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。我省的古鎮(zhèn)古村被譽(yù)為“民間藝術(shù)瑰寶”，濃濃的年味讓游客流連忘返。諸葛古鎮(zhèn)“游諸葛古鎮(zhèn)品蜀漢年味”活動(dòng)吸引了18.7萬(wàn)游客。漫川關(guān)古鎮(zhèn)“打漁鼓、扭秧歌、品美食”過(guò)大年活動(dòng)吸引了10.2萬(wàn)游客。青木川古鎮(zhèn)接待游客5.2萬(wàn)，神木高家堡古鎮(zhèn)接待游客8.9萬(wàn)；四是旅游+扶貧提升了貧困地區(qū)群眾的獲得感。我省很多貧困村通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)舊貌換新顏，成為名副其實(shí)的旅游示范村。佳縣赤牛坬村原汁原味的過(guò)大年活動(dòng)吸引了8萬(wàn)游客。綏德郭家溝村接待游客6.1萬(wàn)，延川梁家河村接待游客3.1萬(wàn)，商洛美麗鄉(xiāng)村“八朵金花”接待游客29.4萬(wàn)。
全域旅游風(fēng)生水起，旅游管理體制順暢、發(fā)展更有活力
全域旅游作為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎和大眾化旅游時(shí)代旅游發(fā)展的新方式，呈現(xiàn)出市縣競(jìng)相發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。一方面，綜合監(jiān)管加快突破，為旅游市場(chǎng)保駕護(hù)航。全域旅游的快速發(fā)展，管理體制改革率先取得突破。春節(jié)期間，臨潼區(qū)50人的旅游警察中隊(duì)全天候執(zhí)勤在景區(qū)第一線(xiàn)，努力打造與世界一流旅游目的地相匹配的旅游環(huán)境。韓城市巡回法庭，宜川縣旅游警察、旅游巡回法庭，嵐皋縣旅游警察大隊(duì)，禮泉縣旅游市場(chǎng)監(jiān)督管理局以及黃陵縣公安局旅游管理大隊(duì)等值守在重點(diǎn)旅游景區(qū)和游客聚集區(qū)，第一時(shí)間解決游客糾紛，新型旅游綜合監(jiān)管體制已經(jīng)成為春節(jié)旅游的“亮麗風(fēng)景”。另一方面，全域旅游加快發(fā)展，為旅游轉(zhuǎn)型做出示范。春節(jié)期間，韓城市以“一帶一路”國(guó)際燈光藝術(shù)節(jié)為主打，各大景區(qū)民俗活動(dòng)和互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目年味十足，吸引154.4萬(wàn)游客到韓城賞美景、過(guò)大年。藍(lán)田縣舉辦“詩(shī)意慢城2017藍(lán)田迎春燈會(huì)點(diǎn)亮儀式暨全域旅游開(kāi)幕禮”，春節(jié)期間全縣共接待游客243萬(wàn)人次。禮泉縣接待162.5萬(wàn)游客，黃陵縣共接待游客51.2萬(wàn)人次，大荔縣接待游客76.2萬(wàn)人次，柞水縣接待游客37.7萬(wàn)人次，三原縣接待游客40.9萬(wàn)人次，山陽(yáng)縣接待游客38.1萬(wàn)人次，石泉縣接待游客28.4萬(wàn)人次，宜川縣接待游客19.8萬(wàn)人次。
溫泉滑雪倍受青睞，賞花采摘產(chǎn)品豐富、淡季更有選擇
自從國(guó)家提出了讓3億中國(guó)人上冰雪的目標(biāo)后，溫泉滑雪作為健康運(yùn)動(dòng)類(lèi)旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來(lái)，傳統(tǒng)的冷資源變成熱產(chǎn)品。一是溫泉康療廣受歡迎。我省60多家不同風(fēng)格、不同體驗(yàn)的溫泉景區(qū)充分滿(mǎn)足了春節(jié)假期各類(lèi)游客的消費(fèi)需求，讓來(lái)陜游客和廣大群眾真切感受了一把“陜西溫度”。春節(jié)期間，藍(lán)田湯峪溫泉接待游客52.5萬(wàn)，華山御溫泉接待游客1.2萬(wàn)；二是滑雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。春節(jié)期間，很多游客走進(jìn)雪場(chǎng)，體驗(yàn)冰雪魅力。銅川市照金滑雪場(chǎng)和玉華宮滑雪場(chǎng)春節(jié)期間共接待游客20.76萬(wàn)。藍(lán)田竹林畔滑雪場(chǎng)接待游客3.7萬(wàn)，柞水九天山滑雪場(chǎng)接待游客2.78萬(wàn)；三是賞雪賞花迎接春天。丁酉雞年的第一場(chǎng)雪將陜南三市裝扮得銀裝素裹，分外妖嬈。安康瀛湖接待游客3.49萬(wàn)人次，商洛塔云山接待游客2.9萬(wàn)人次。灃東農(nóng)博園花藝展，寶雞千湖濕地梅花展，楊凌創(chuàng)新園，千玉莊園草莓、紅龍果采摘等活動(dòng)都吸引了大量游客。
環(huán)境市場(chǎng)兩手齊抓，旅游公共服務(wù)優(yōu)化、游客更加滿(mǎn)意
為使廣大游客在陜西行得舒心、玩得歡心、吃得開(kāi)心、購(gòu)得順心，各級(jí)政府和有關(guān)部門(mén)積極作為，認(rèn)真做好各項(xiàng)服務(wù)保障工作。一是專(zhuān)題研究、專(zhuān)題部署。春節(jié)前夕，副省長(zhǎng)魏增軍帶領(lǐng)省旅游局、省工商局等相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人赴樂(lè)華歡樂(lè)世界、茯茶鎮(zhèn)調(diào)研檢查，對(duì)旅游安全、市場(chǎng)整治和旅游環(huán)境提出了明確要求。省旅游局按照副省長(zhǎng)魏增軍的指示，節(jié)前下發(fā)通知，對(duì)春節(jié)假期旅游工作進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)部署；二是強(qiáng)化安全，整治市場(chǎng)。省旅游局節(jié)前按照“全覆蓋、零容忍、嚴(yán)執(zhí)法、重實(shí)效”的要求，開(kāi)展了市場(chǎng)集中整治和安全大檢查。節(jié)日期間，楊忠武局長(zhǎng)到臨潼區(qū)華清池、法門(mén)寺和藍(lán)田白鹿原影視城檢查指導(dǎo)假日旅游工作；三是美化環(huán)境，提升服務(wù)。省委常委、西安市委書(shū)記王永康的“煙頭不落地、古城更美麗”、“廁所革命所長(zhǎng)制”和“大力提升旅游環(huán)境”三記重拳，拳拳擊中西安旅游的要害環(huán)節(jié)，全市上下積極行動(dòng)，全面提升了西安國(guó)際化大都市的旅游環(huán)境和旅游服務(wù)；四是部門(mén)協(xié)同，做好保障。陜西省文明辦發(fā)出了關(guān)于文明過(guò)大年的倡議，積極營(yíng)造文明旅游的氛圍。省氣象局連續(xù)發(fā)布春節(jié)氣象預(yù)報(bào)，做好氣象信息服務(wù)。西安鐵路局累計(jì)增開(kāi)列車(chē)254列，運(yùn)送旅客16.6萬(wàn)人次。
春節(jié)期間，陜西旅游市場(chǎng)安全有序，運(yùn)行平穩(wěn)。安斌 馬秀紅
