微博發(fā)布全新廣告產(chǎn)品 完善商業(yè)化布局

　　新浪科技訊 4月17日下午消息，微博今日在北京召開主題為“微力十足，新飛揚(yáng)”2015微博商業(yè)產(chǎn)品推介會(huì)。會(huì)議上，微博宣布升級(jí)信息流廣告體系，將粉絲通、粉絲頭 條、微博精選、品牌速遞等廣告產(chǎn)品，面向品牌企業(yè)、中小企業(yè)及個(gè)人用戶全面開放；與此同時(shí)，微博在整合優(yōu)質(zhì)廣告資源的基礎(chǔ)上，正式發(fā)布國內(nèi)首個(gè)社交媒體全 覆蓋解決方案“Big Day”，重新定義社會(huì)化營銷的商業(yè)價(jià)值。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，客戶開始將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向移動(dòng)廣告和社交廣告，特別是信息流廣告，信息流廣告也成為微博商業(yè)化的重點(diǎn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯 示，2014年微博移動(dòng)廣告收入持續(xù)增長，所貢獻(xiàn)比例從第一季度的31%一路上漲至第四季度的54%。信息流廣告體系的日益完善，將為微博商業(yè)化的順利推 進(jìn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　打造信息流廣告產(chǎn)品矩陣

　　在互聯(lián)網(wǎng)廣告移動(dòng)化、社交化的大潮下，微博于2013年3月推出粉絲通，正式涉足信息流廣告。過去兩年內(nèi)，已有超過4萬家客戶投放了微博信息流廣告，重復(fù)投放比高達(dá)50%，無論品牌客戶還是中小企業(yè)都取得了不錯(cuò)效果。

　　去年8月，《來自星星的你》橫掃中國，肯德基針 對韓式泡菜雞腿八分堡進(jìn)行推廣，利用微博挖掘潛在韓粉人群，針對韓流明星、粉絲組織等韓劇等興趣標(biāo)簽的用戶推送產(chǎn)品信息，相關(guān)微博的平均互動(dòng)率達(dá)到4%， 比行業(yè)平均值高出5倍。中小企業(yè)方面，土家硒泥坊在微博上持續(xù)投入超過千萬，粉絲量從3萬迅速提升到46萬，粉絲活躍度也從2%大幅提升到 33%，2014年其雙11淘寶網(wǎng)銷量遙遙領(lǐng)先。

　　此次升級(jí)到粉絲通2.0后，微博已擁有粉絲通、粉絲頭條、微博精選、品牌速遞等豐富的信息流廣告產(chǎn)品，新穎多樣的廣告形式可以滿足客戶從博文、 應(yīng)用、賬號(hào)到商品、活動(dòng)、視頻等不同場景的投放需求，原生的廣告機(jī)制將幫助客戶進(jìn)行口碑式裂變傳播，并保證用戶體驗(yàn)以及廣告投放效果。

　　微博信息流廣告以大數(shù)據(jù)為支撐，經(jīng)過兩年多時(shí)間的挖掘與積累，粉絲通2.0為客戶提供了更為精準(zhǔn)的定向方式，客戶不僅可以按照關(guān)系、年齡、性 別、地域、興趣等多個(gè)維度進(jìn)行篩選，也可以選擇電視劇人群、白領(lǐng)人群等數(shù)據(jù)包，還能自定義投放范圍。微博同時(shí)宣布，將引入第三方數(shù)據(jù)，此舉將為客戶投放提 供更豐富的選擇。

　　重新定義社會(huì)化營銷商業(yè)價(jià)值

　　在本次推薦會(huì)上，微博推出國內(nèi)首個(gè)社交媒體全覆蓋解決方案“Big Day”。該解決方案整合了微博曝光類、內(nèi)容傳播類以及工具類等優(yōu)質(zhì)資源，打破移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC端的營銷介質(zhì)區(qū)隔，以更快速、更有效的方式建立品牌與用戶的多元關(guān)系，重新定義了社會(huì)化營銷的商業(yè)價(jià)值。

　　微博“Big Day”具備覆蓋廣、傳播深、互動(dòng)高三大特點(diǎn)，主要滿足客戶新品首發(fā)、重大促銷、限時(shí)搶購、重大聯(lián)合推廣、明星代言等需求，可以幫助客戶迅速引爆品牌話題，創(chuàng)造品牌新聞事件。

　　與普通社交廣告投放相比，微博“Big Day”最大亮點(diǎn)就是全程跟隨用戶訪問路徑，支持基于UID精準(zhǔn)投放觸達(dá)，并通過大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者的最新需求激活活躍粉絲和潛在用戶，同時(shí)還能通過與具有 影響力的官方賬號(hào)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)社交關(guān)系漣漪傳播，使廣告主達(dá)成在社交媒體平臺(tái)全平臺(tái)快速有效覆蓋海量用戶的訴求成為可能。

　　包括伊利、高潔絲等知名客戶已通過微博為其定制的“Big Day”解決方案獲得了超出預(yù)期的營銷效果。以伊利優(yōu)酸乳為例，去年12月，伊利優(yōu)酸乳在微博上同步首發(fā)周杰倫為伊利優(yōu)酸乳量身定制的新歌《手寫的從 前》，通過微博為伊利定制的社交音樂營銷Big Day方案，最終活動(dòng)相關(guān)話題閱讀量超過1億，并持續(xù)占據(jù)微博熱門話題榜首位，#周杰倫新歌發(fā)布#成為熱搜榜最熱搜索詞，新歌首發(fā)微博播放量超過 120萬次。