今年“五一”假期，國內文旅市場強勢復蘇，入境游市場更是迎來強勁增長。攜程數據顯示，五一期間入境游訂單量同比激增74%，西安上榜全國十大熱門入境游目的地之一，吸引了眾多外國游客前來打卡；西安憑借其深厚的歷史文化底蘊、豐富的旅游資源以及獨特的城市魅力，成功躋身十大境內十大熱門目的地。
西安上榜多個十大熱門目的地城市
今年“五一”假期，國內文旅市場強勢復蘇，呈現(xiàn)“多點開花”態(tài)勢。長線游目的地表現(xiàn)亮眼，親子家庭與攜寵出游“雙線并進”；國潮文化深度賦能旅游，背誦經典免門票，古鎮(zhèn)流量激增超30%；入境游訂單同比激增130%，農耕體驗、“中國購”成外國游客打卡新方式。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，五一數據印證文旅消費正從“規(guī)模擴張”轉向“品質升級”，親子寵游、國潮融合、反向旅游等細分賽道崛起，體現(xiàn)出市場對差異化體驗的強烈需求。
今年多地文旅火力全開解鎖超燃玩法。數據顯示，五一國內熱門旅游目的地前十名是北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、南京、武漢、深圳、西安。截至5月5日，“五一”假期期間，陜西酒店訂單量同比去年增長 10%，主要客源地為北京、成都、上海、蘭州、重慶，陜西熱門景區(qū)為華山、陜西黃河壺口瀑布、龍頭山國際旅游度假區(qū)、金絲峽景區(qū)、興漢勝境、太白山國家森林公園、寶塔山、瀛湖、少華山、法門寺。截至5月5日，“五一”假期期間，西安酒店訂單同比去年增長 6%，主要客源地為北京、成都、上海、重慶、蘭州，西安熱門景區(qū)為秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、華清宮及《長恨歌》演出、大唐芙蓉園及《夢回大唐》演出、西安千古情、秦嶺野生動物園、西安城墻及《夢長安》、大明宮國家遺址公園、大唐不夜城、絲路歡樂世界、華夏文旅西安度假區(qū)。
親子家庭“遛娃”與年輕人“攜寵”出行齊升溫
歷史人文與自然類目的地正取代傳統(tǒng)游樂場，成為親子出行新選擇。陜西、內蒙古、山西、新疆親子主題酒店預訂量同比增長均超100%。同時，江西、河北、山東三地親子游需求激增明顯，親子用戶占比分別提升18.2%、17.9%、17.6%。
“毛孩子”經濟同樣漲勢驚人，攜程平臺上全國寵物友好酒店數量擴容約20%，推動五一期間寵物友好酒店訂單量實現(xiàn)超3成增長。業(yè)內人士指出，從“遛娃”到“遛寵”，消費市場正在細分賽道上挖掘新增量，未來目的地配套服務創(chuàng)新將成為競爭關鍵。
五一自駕游市場“量價齊升”
今年“五一”假期，自駕游市場呈現(xiàn)消費升級與出行半徑擴大的雙輪驅動格局。數據顯示，全國人均租車消費較去年同期增長24%，平均租車時長延長至4天，異地自駕訂單占比高達85%，異地出行規(guī)模持續(xù)擴容，假期異地租車訂單較2024年增長4%。成都、三亞、烏魯木齊、?？?、上海、北京、昆明、貴陽、廣州、杭州上榜十大熱門自駕目的地，跨城自駕成為主流選擇。
從自駕游用戶畫像看，80、90后群體以76%的占比主導市場，較去年同期提升4個百分點，其中71%的訂單來自一線及新一線城市，同比增長6%。消費偏好方面，舒適性與功能性需求凸顯，SUV及商務車預訂比例突破60%，較去年同期激增11個百分點；新能源車型滲透率同比提升3個百分點。
“國潮熱”席卷全國：詩詞換門票、非遺研學成新寵，小眾古鎮(zhèn)流量激增30%
“五一”假期，國潮文化深度滲透旅游市場。非遺主題游搜索量暴漲，相關景區(qū)門票預訂量同比增長132%，其中“非遺+研學”產品在親子游市場占比顯著上升，景德鎮(zhèn)陶藝體驗、蘇州緙絲工坊等日均接待量超千人次。
多地景區(qū)將傳統(tǒng)文化融入惠民政策：華清宮景區(qū)背誦《長恨歌》免門票，江西滕王閣、龍虎山、四川劍門關分別推出背誦《滕王閣序》《道德經》《蜀道難》免門票活動。網友戲稱：“白天背詩換門票，晚上看劇學歷史，這屆游客主打‘文化特種兵’”。
與此同時，在“五一”假期，古城古鎮(zhèn)借力國潮逆襲。攜程平臺上，五一古鎮(zhèn)景區(qū)門票訂單量同比增長快三成。
當主流景區(qū)還在為“人從眾”焦慮時，一場以“逃離擁堵、深耕體驗”為核心的反向旅游潮正在興起。今年“五一”假期，鄉(xiāng)村游預訂量同比增長快兩成。
多元場景激發(fā)入境游活力出圈
五一跨境游熱潮涌動，出境游訂單量同比增長兩成。熱門出境目的地有：日本、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡、美國、越南、印度尼西亞、澳大利亞、意大利。
此外，假期中國入境旅游市場迎來強勁復蘇，文化體驗與多元玩法成為吸引外國游客的核心動力。數據顯示，五一期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。
如今境外游客體驗中國，需求向深度與品質進階。攜程景點玩樂數據顯示，五一“當地美食體驗”玩樂品類訂單量同比去年節(jié)假日增長6.8倍，成為跨境文旅消費新熱點。
