盡管是周一，但在一家商場(chǎng)里售賣(mài)盲盒的店鋪里，仍然擠滿了挑選盲盒的年輕人，他們?cè)谝慌排琶ず星罢径ǎ€(gè)拿起來(lái)捏捏盒子，有時(shí)還放在耳朵邊上晃一晃，仿佛一種神秘的“儀式”。前來(lái)購(gòu)物的夏女士告訴記者說(shuō)，這是盲盒玩家挑選盲盒的獨(dú)特方式。“因?yàn)榇蠹铱床坏胶凶永锩婢烤故鞘裁?，所以為了拿到心儀的款式，就想出了很多辦法。比如掂重量、搖盒子之類(lèi)，每款娃娃造型都不一樣，這種方法可以幫助識(shí)別究竟是什么款式?！?/p>
幾乎是一夜之間，“盲盒”成了年輕人之間交流的高頻詞。你玩盲盒嗎？有沒(méi)有抽中隱藏款？不玩的人可能一頭霧水。據(jù)某二手交易平臺(tái)去年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：僅一年時(shí)間，就有30萬(wàn)盲盒玩家通過(guò)其平臺(tái)進(jìn)行交易，而且交易額達(dá)千萬(wàn)元。盲盒是什么，為什么能讓年輕人欲罷不能？
盲盒更像是集郵一類(lèi)的收藏游戲
所謂盲盒，其實(shí)是裝載著動(dòng)漫、影視作品的周邊產(chǎn)品，或者是設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶的盒子。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜](méi)有標(biāo)注，只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。比起 “玩”的概念，它更像是集郵一類(lèi)的收藏游戲。
盲盒的單價(jià)不算便宜，一個(gè)手掌心大小的娃娃，一般在39元—79元之間，而且新品不斷。各家公司根據(jù)各系列的特點(diǎn)，都會(huì)按照季節(jié)發(fā)售，每個(gè)系列中又包含十幾個(gè)款式，每個(gè)款式中的人偶動(dòng)作、表情、服裝上都有細(xì)節(jié)變化。有人經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)只為造型可愛(ài)，有人直接整盒買(mǎi)走，只為能湊齊一個(gè)系列，還有些鐵桿粉絲直接整箱抱走，就為了能買(mǎi)到一個(gè)隱藏款。根據(jù)“95后玩家剁手榜單”顯示，手辦、盲盒已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人最“燒錢(qián)”的愛(ài)好之一。
“我喜歡dimoo（盲盒種類(lèi)），如果出了比較喜歡的新品，我就會(huì)去抽。一般一個(gè)系列三四個(gè)左右，有特別喜歡的就會(huì)端盒?！泵ず型婕依铞└嬖V記者?！岸撕小笔敲ず型婕议g流行的術(shù)語(yǔ)。每箱盲盒中有12個(gè)系列盒，每盒中有12個(gè)娃娃，其中只有一個(gè)隱藏款，因此抽到隱藏款的概率僅為一百四十四分之一。
李雯有過(guò)一次“端盒”經(jīng)歷。她看中了泡泡瑪特（盲盒種類(lèi)）其中一個(gè)系列的隱藏款，為了增加“中獎(jiǎng)概率”，她選擇買(mǎi)下一整盒盲盒，花費(fèi)了708元，“以后應(yīng)該不會(huì)這么做了，當(dāng)時(shí)沖動(dòng)了。”
正在重慶上學(xué)的西安女孩小釗三個(gè)月時(shí)間在盲盒上花了近7000元。她說(shuō)，一開(kāi)始是想抽到喜歡的款，可是怎么也抽不到，好容易抽到以后不由得想集齊整個(gè)系列?！拔矣X(jué)得拆盲盒的瞬間是最刺激的，看到內(nèi)容物以后反而不會(huì)那么激動(dòng)了?！?/p>
有盲盒玩家笑言，許多年前藏在方便面包裝里的“水滸卡”、各式貼畫(huà)，如今又換了一種方式重新回到我們視野中。
溢價(jià)39倍的盲盒成了“理財(cái)產(chǎn)品”
為了一款怎么也抽不中的潘神娃娃（盲盒種類(lèi)），徐昕專(zhuān)門(mén)下載了一款二手交易軟件，許多其他盲盒玩家會(huì)在上面交易自己想要又沒(méi)有的款式。“那些很難抽到的款，二手平臺(tái)上就會(huì)賣(mài)得很貴，我自己不會(huì)那么買(mǎi)，但是買(mǎi)的人絕對(duì)不少。”徐昕透露，“隱藏款”是盲盒系列中最難抽到的，它們往往設(shè)計(jì)精心，外觀精美，但一個(gè)系列中只有一個(gè)。
供小于求的市場(chǎng)環(huán)境衍生出了各式各樣的二手盲盒交易?？钍狡胀ǖ拿ず袃r(jià)格與實(shí)體門(mén)店差距不大，但一些較為火爆的款式和隱藏款，往往能被轉(zhuǎn)賣(mài)出極高的價(jià)格。例如原價(jià)59元的潘神圣誕隱藏款，現(xiàn)在二手平臺(tái)已經(jīng)賣(mài)到2350元的高價(jià)，漲了39倍。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年二手交易平臺(tái)上有30萬(wàn)盲盒玩家交易成功。其中最受歡迎的Molly娃娃（盲盒種類(lèi)）交易超過(guò)23萬(wàn)單，均價(jià)270元。而這些盲盒的原始零售價(jià)一般在39元到69元之間。
超高的溢價(jià)、瘋狂的利潤(rùn)刺激之下，不少人萌生了豪賭心理。據(jù)媒體報(bào)道，在北京就有一對(duì)夫婦，4個(gè)月時(shí)間花費(fèi)20萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)盲盒娃娃，而一位60歲的玩家一年花費(fèi)70多萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)盲盒。
盲盒玩家石童童說(shuō)，“炒盲盒”的市場(chǎng)不容小覷。有的人專(zhuān)門(mén)批量購(gòu)買(mǎi)盲盒，拆開(kāi)后漲價(jià)賣(mài)給對(duì)款式有需求的盲盒玩家，賺取中間差價(jià)，有的人一年就能從中獲利數(shù)十萬(wàn)元。“我覺(jué)得有點(diǎn)荒唐，也很反感這樣的行為。畢竟那只是塑膠玩偶，無(wú)法保值。盡管它現(xiàn)在有很高的利潤(rùn)空間，但這種東西不能當(dāng)作理財(cái)產(chǎn)品投資?！?/p>
據(jù)某盲盒品牌提供的用戶數(shù)據(jù)顯示，18-24歲的女性是盲盒消費(fèi)的主力；年齡段在25-29歲的消費(fèi)者占總消費(fèi)群體的26%。在職業(yè)方面，白領(lǐng)占33.2%，學(xué)生占25.2%；收入方面，月薪在8000至20000元的消費(fèi)者占90%。
“我愿意在自己的愛(ài)好上花更多錢(qián)，盡管家里人認(rèn)為這些東西‘沒(méi)必要買(mǎi)’。”熱愛(ài)動(dòng)漫的秦逸凱說(shuō)，他既是盲盒玩家，也購(gòu)買(mǎi)過(guò)大大小小的手辦。在他的房間里，有一張專(zhuān)門(mén)用來(lái)放這些“娃娃”的桌子?！耙粋€(gè)盲盒幾十元，一個(gè)手辦相對(duì)貴一些，還有游戲、唱片……這里面有便宜的也有貴的，得到它們的時(shí)候我都一樣快樂(lè)?！鼻匾輨P向記者談及了自己的消費(fèi)觀。
采訪中，多數(shù)家長(zhǎng)的態(tài)度是“偶爾玩玩可以，不要過(guò)分沉迷其中”?！拔乙膊欢ず惺鞘裁?，只是每次和孩子逛街，他都去那家店里買(mǎi)玩具，一個(gè)還不便宜，而且看著外包裝都是一樣的。后來(lái)才知道，他是為了湊齊一整套?！?/p>
文/圖 本報(bào)記者 石喻涵
