西安是什么樣的？千年古都、科技之都、顏值與內(nèi)涵并重，還是一城文化半城神仙……海外網(wǎng)友對(duì)這個(gè)古老又現(xiàn)代的城市好奇嗎？
近日，人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布了《2020中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市海外傳播影響力指數(shù)報(bào)告》（第一季度），數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市海外傳播影響力指數(shù)西安僅次于北京、武漢、上海位列第四名。一時(shí)間很多西安網(wǎng)友驚嘆：“世界你好，原來(lái)你如此關(guān)注我的城”！
西安海外傳播影響覆蓋全球146個(gè)國(guó)家和地區(qū)
報(bào)告以2019年中國(guó)GDP排名前100的城市為研究對(duì)象，抓取上千家海外媒體和Facebook、Twitter、YouTube、Instagram四大海外社交媒體平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析了中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市在2020年第一季度的海外傳播概況。
研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)城市海外傳播整體表現(xiàn)良好，一線城市、省會(huì)城市和知名旅游城市表現(xiàn)最為突出。綜合影響力由高到低分為4個(gè)梯隊(duì)，西安排名第四，首次躋身前五名。
數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，涉及中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市的海外網(wǎng)站信息量超過(guò)300萬(wàn)篇，紙媒報(bào)道量15930篇，覆蓋全球大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)。其中，中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市海外媒體影響力前五名依次為北京、武漢、上海、西安、深圳。位于第一梯隊(duì)的8個(gè)城市分值均高于70分，無(wú)論是海外媒體影響力還是海外社交媒體影響力，都有較為亮眼且均衡的表現(xiàn)，綜合影響力優(yōu)勢(shì)明顯。
《報(bào)告》對(duì)中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市在海外社交媒體平臺(tái)的信息統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，海外網(wǎng)民對(duì)中國(guó)城市展開(kāi)了熱烈討論。整體而言，中國(guó)城市在四大海外社交媒體平臺(tái)的熱度存在一定差異，但北京、武漢、上海、西安、成都等城市在各個(gè)平臺(tái)的熱度均名列前茅，與熱度相伴的還有美譽(yù)度。
其中關(guān)于西安的報(bào)道約26萬(wàn)篇，媒體覆蓋全球146個(gè)國(guó)家和地區(qū)，報(bào)道以正面中立為主。受新冠肺炎疫情影響，武漢成為海外媒體關(guān)注的中國(guó)城市。
世界歷史文化名城西安靠絕對(duì)特色“圈粉”
《報(bào)告》顯示，中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市在四大海外社交媒體平臺(tái)的整體開(kāi)通率過(guò)半，共有51個(gè)城市開(kāi)通各類(lèi)賬號(hào)293個(gè)。其中，F(xiàn)acebook平臺(tái)開(kāi)通率最高，開(kāi)通率達(dá)到51%，賬號(hào)總量為119個(gè)，海外形象傳播矩陣日益完善。
《報(bào)告》還對(duì)百?gòu)?qiáng)城市各社交平臺(tái)賬號(hào)互動(dòng)量較高的優(yōu)秀傳播案例進(jìn)行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)政府類(lèi)賬號(hào)和媒體類(lèi)賬號(hào)傳播效果突出，這些賬號(hào)結(jié)合平臺(tái)特色，通過(guò)圖像敘事，傳達(dá)本土特色，使城市形象豐富立體。
梳理海外網(wǎng)站對(duì)西安的報(bào)道不難發(fā)現(xiàn)，大唐不夜城的特色活動(dòng)、永寧門(mén)的夜景、陜西歷史博物館里的展覽、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等典型中國(guó)元素、中國(guó)特色的報(bào)道和話題深受大眾喜愛(ài)。西安這個(gè)世界歷史文化名城，靠獨(dú)有的城市特色實(shí)力“圈粉”，躋身海外影響力前五名。
疫情期間外媒關(guān)注西安企業(yè)復(fù)工和春耕
面對(duì)突如其來(lái)的新冠疫情，2020年2月，西安市疫情防控相關(guān)重點(diǎn)工作，以及疫情防控相關(guān)舉措、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、春耕復(fù)耕等新聞都是外媒的關(guān)注熱點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)顯示，2月份超過(guò)700家國(guó)外主流媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站關(guān)注西安疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等相關(guān)內(nèi)容，稿件總瀏覽量超過(guò)1億人次。
2月21日，新華社《Enterprises Resume Work and Production in Xi‘a(chǎn)n， China amid Novel Coronavirus Outbreak》 （西安多措并舉助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)）相關(guān)報(bào)道，同時(shí)以英語(yǔ)、西語(yǔ)、葡語(yǔ)、德語(yǔ)、日語(yǔ)等多種語(yǔ)言進(jìn)行海外發(fā)布，引起美國(guó)、墨西哥、巴西、德國(guó)、日本、韓國(guó)等多國(guó)媒體關(guān)注，日本共同社、韓聯(lián)社等近560家國(guó)外主流媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及重點(diǎn)資訊網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載落地，訪問(wèn)量超過(guò)9600萬(wàn)人次。其中，微軟 MSN官網(wǎng)發(fā)布“西安比亞迪加速恢復(fù)生產(chǎn)”相關(guān)新聞，意大利安莎社發(fā)布“西安兩周內(nèi)將建成一所醫(yī)院用于收治新冠肺炎患者”相關(guān)新聞，日本共同社發(fā)布“西安乳企有序生產(chǎn)保障市場(chǎng)供應(yīng)”相關(guān)新聞，法新社發(fā)布“西安向武漢提供高科技醫(yī)療設(shè)備”相關(guān)新聞。
進(jìn)入3月，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)400家國(guó)外主流媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站關(guān)注西安疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、科技防疫、文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇等相關(guān)內(nèi)容，稿件總瀏覽量超過(guò)2億人次。
圍繞西安文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇、防疫抗疫事跡，經(jīng)新華社重點(diǎn)策劃的多篇報(bào)道被China Xinhua News、People‘s Daily， China、CCTV、Global Times等海外社交媒體發(fā)布。其中《流水線“網(wǎng)格化”“消殺”標(biāo)準(zhǔn)高——西安骨干企業(yè)、重點(diǎn)工程“抗疫”保復(fù)工見(jiàn)聞》《300余噸防疫物資將從西安飛運(yùn)歐洲》等被全球超過(guò)100家媒體采用，《西安城墻景區(qū)有序開(kāi)放》《西安：“硬科技”厚積薄發(fā)“硬”對(duì)疫情》等稿件閱覽量單篇超過(guò)170萬(wàn)次。
一季度的西安，外媒關(guān)注點(diǎn)雖然從城市特色轉(zhuǎn)向了疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)，雖然新聞的角度有變化，但關(guān)注度卻持續(xù)走高。這說(shuō)明，在外國(guó)媒體眼中，西安是一個(gè)他們?cè)絹?lái)越愿意探索和發(fā)現(xiàn)的城市。
四大海外社交平臺(tái)西安關(guān)注度均在第一梯隊(duì)
新媒介時(shí)代，傳播活動(dòng)也由原來(lái)的“單向推送式”變?yōu)椤皡⑴c式接收”，具有互動(dòng)元素的內(nèi)容，更容易吸引受眾注意力。那么除了海外媒體，哪個(gè)外國(guó)社交平臺(tái)更關(guān)注西安呢？
《報(bào)告》在百?gòu)?qiáng)城市Twitter平臺(tái)傳播生態(tài)分析中提到，北京相關(guān)信息量最大，武漢信息量也處于高位。西安排第三，信息量數(shù)據(jù)為45870條，排名在上海、深圳、成都等城市之前。在Facebook平臺(tái)，各城市間信息量差距較大，百?gòu)?qiáng)城市在Facebook信息量熱度TOP10中，武漢市第一季度相關(guān)信息量高達(dá)9973條，熱度遠(yuǎn)高于其他城市，排在第一。西安以2175條信息量的數(shù)據(jù)量位居第三，僅少于排名第二的北京2條。在YouTube平臺(tái)，西安的關(guān)注度也僅次于北京和武漢，排名第三。在Instagram平臺(tái)，熱度最高的三個(gè)城市分別為武漢、北京、上海，西安躋身前十，排名第八位。
