《2019年中國(guó)白領(lǐng)夜間消費(fèi)調(diào)研報(bào)告（下稱(chēng)《報(bào)告》）昨日發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，白領(lǐng)夜間消費(fèi)結(jié)構(gòu)較傳統(tǒng)，仍以餐飲和購(gòu)物為主。西安白領(lǐng)熱愛(ài)健身，全國(guó)夜間訂單量排名第三。夜間餐飲消費(fèi)，西安領(lǐng)跑新一線(xiàn)城市。

　　8成白領(lǐng)夜間宅在家

　　僅5%外出娛樂(lè)

　　擁有充足的夜間時(shí)間放松的白領(lǐng)數(shù)量偏少。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)6成白領(lǐng)因各種原因在夜間無(wú)法得到充分放松。對(duì)加班族而言，無(wú)法享受夜生活的比例高達(dá)89.8%。白夜班輪班人群中，無(wú)法享受夜生活的比例也有84.5%。

　　總體上，82.8%的白領(lǐng)選擇晚上宅在家，僅5.2%的白領(lǐng)習(xí)慣于夜間外出娛樂(lè)度過(guò)休閑時(shí)光，還有12%的白領(lǐng)在本該享受的休閑時(shí)光中依然在加班。對(duì)于夜間生活質(zhì)量較差的“加班族”白領(lǐng)以及白夜班輪班白領(lǐng)，他們夜間生活的38.3%與25.4%是在加班中度過(guò)的。尤其“加班族”，連宅在家的機(jī)會(huì)都少之又少。外出娛樂(lè)的人群占比最高的自由職業(yè)者實(shí)際人數(shù)不足一成。

　　白領(lǐng)“夜生活”

　　愛(ài)吃愛(ài)美愛(ài)運(yùn)動(dòng)

　　沒(méi)有什么比吃頓好飯更能快速獲得幸福感了。在白領(lǐng)夜間消費(fèi)分布上，餐飲毫無(wú)意外是夜間消費(fèi)首選。根據(jù)《報(bào)告》，68.2%的白領(lǐng)夜間消費(fèi)集中在餐飲方面；其次是購(gòu)物，占比為57.8%；休閑、娛樂(lè)、影視占比相近，分別是22.6%、22.1%、20%。

　　大城市是夜間餐飲消費(fèi)的主力。全國(guó)各大城市夜間餐飲訂單中，北京、上海、深圳、廣州、成都、重慶、武漢、杭州、西安以及東莞等10個(gè)城市，就占到全國(guó)近4成（38.99%）。

　　值得注意的是，夜間餐飲消費(fèi)，西安以1.9%的占比領(lǐng)跑新一線(xiàn)城市。

　　除了“吃”，許多白領(lǐng)在晚上也選擇“動(dòng)起來(lái)”?！秷?bào)告》發(fā)現(xiàn)，各個(gè)崗位中，研發(fā)和技術(shù)是最?lèi)?ài)健身的。這兩類(lèi)崗位在夜間有健身安排的占比可謂“一騎絕塵”，分別為71.4%與69.1%。排在他們后面的分別是采購(gòu)、市場(chǎng)、行政。數(shù)據(jù)顯示，武漢白領(lǐng)最?lèi)?ài)健身，武漢的健身訂單占全市總訂單的0.19%，其次為北京0.18%，西安白領(lǐng)也“愛(ài)運(yùn)動(dòng)”，以0.16%位列第三。

　　除此之外，下班后的夜晚，許多白領(lǐng)也把時(shí)間花在了“愛(ài)美”上。上海人與杭州人最“愛(ài)美”，上海的美容美發(fā)美甲等麗人訂單占全市總訂單的1.02%，杭州的麗人訂單占全市總訂單的0.94%。記者在夜間訂單量前十大城市“麗人”訂單占比中看到，西安以0.46%的占比躋身第七。

　　白領(lǐng)普遍夜間消費(fèi)

　　不超過(guò)200元

　　調(diào)研顯示，72.6%的白領(lǐng)夜間消費(fèi)金額的平均值低于200元，19%的白領(lǐng)夜間消費(fèi)金額平均值在201-400元之間。夜間消費(fèi)金額在千元以上的僅占1.4%。單次消費(fèi)金額不高也從一個(gè)側(cè)面反映出夜間消費(fèi)并不是白領(lǐng)整體消費(fèi)的重心，整體來(lái)看，近6成的白領(lǐng)在夜間的消費(fèi)不足收入的10%，不難看出，我國(guó)大多數(shù)白領(lǐng)夜間消費(fèi)的習(xí)慣還沒(méi)養(yǎng)成。而對(duì)人群以南北劃分后可以發(fā)現(xiàn)，南方城市白領(lǐng)中基本不出去玩的人群的占比為51.8%，低于北方城市的56.3%，其娛樂(lè)頻次數(shù)據(jù)也大多略高于北方白領(lǐng)。

　　“獨(dú)立電影院”“深夜食堂”

　　或成夜經(jīng)濟(jì)黑馬

　　談到娛樂(lè)項(xiàng)目的豐富性，隨著近幾年夜間娛樂(lè)項(xiàng)目的升級(jí)，54.4%的白領(lǐng)看好獨(dú)立電影院項(xiàng)目， 52.7%的白領(lǐng)則看好深夜食堂和私廚。獨(dú)立電影院除了可以在高層次品位上滿(mǎn)足白領(lǐng)們的精神追求外，還有空間私密，環(huán)境有藝術(shù)感等特點(diǎn)，體現(xiàn)出文化消費(fèi)層次的升級(jí)。深夜食堂則在傳統(tǒng)宵夜的基礎(chǔ)上更多地滿(mǎn)足個(gè)人口味和偏好，也是某種意義上的社交場(chǎng)景，隨著影視劇題材的演繹，深夜食堂/私廚也列入白領(lǐng)的期待之中。 想要踩穩(wěn)夜經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的商家，不妨在這兩個(gè)方向多做調(diào)研，滿(mǎn)足潛在的消費(fèi)需求。

　　超六成白領(lǐng)

　　不滿(mǎn)意夜生活質(zhì)量

　　從白領(lǐng)的夜生活現(xiàn)狀不難看出，當(dāng)前擁有夜生活的白領(lǐng)占少數(shù)，夜間外出娛樂(lè)的更是寥寥，因此在對(duì)夜生活的滿(mǎn)意度方面自然也不甚理想，65.2%的白領(lǐng)對(duì)自己的夜生活質(zhì)量表示不滿(mǎn)意，對(duì)夜生活質(zhì)量表示不滿(mǎn)意的人群中，加班族及白夜班輪班制的人居多。

　　面對(duì)高強(qiáng)度的工作壓力以及白領(lǐng)對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)追求的升級(jí)，一些地方紛紛出臺(tái)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的政策和措施，豐富當(dāng)?shù)匕傩盏囊归g生活選擇。對(duì)此，37.6%的白領(lǐng)表示支持，認(rèn)為可以進(jìn)一步提升生活質(zhì)量。更有56.3%的白領(lǐng)表示如果夜生活資源得到了改善，他們?cè)敢馔度敫嗟臅r(shí)間和金錢(qián)來(lái)享受生活，提高生活質(zhì)量。但這種打算也要根據(jù)現(xiàn)實(shí)條件來(lái)評(píng)估，對(duì)于理想的夜生活狀態(tài)，67%的白領(lǐng)認(rèn)為一切的前提都是要有錢(qián)，其次是要有生活，47.7%的白領(lǐng)認(rèn)為杜絕高壓工作，先擁有生活才能有更理想的夜生活，也有不少白領(lǐng)認(rèn)為理想的夜生活是陪伴家人或者進(jìn)行學(xué)習(xí)，而不是沉浸在個(gè)人的休閑娛樂(lè)之中。