回歸內(nèi)容，樹立互聯(lián)網(wǎng)心態(tài)。

　　中國衛(wèi)視新一輪的競爭發(fā)軔于2005年的《超級女聲》，其帶來的收視奇跡，在啟迪了電視人“原來節(jié)目還可以這么做”的同時，也為湖南衛(wèi)視整個平臺的發(fā)展帶來了豐富資源。陜西衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視同在1997年上星。發(fā)展到今天，湖南衛(wèi)視以龍頭地位、青春形象深入人心，而陜西衛(wèi)視卻漸漸沒了存在感。

　　陜西衛(wèi)視的發(fā)展歷史堪稱是中國衛(wèi)視發(fā)展的縮影。先后經(jīng)歷了以節(jié)目為中心、對外合作為中心、產(chǎn)業(yè)為中心的三條發(fā)展路徑，但都沒有走通?！斑@三條路其實都有其合理性，只是在不同的時期，發(fā)展的先后次序與權(quán)重配比需要厘清”鄭毅說。在衛(wèi)視競爭慘烈的當下，陜西衛(wèi)視開始反思，最后得出來結(jié)論——回歸內(nèi)容本身。

　　而這一切一定要有一個恢復(fù)元氣的過程，不拼大制作，不拼概念，走適合自己發(fā)展的道路。用鄭毅的話來說就是，“大家都在拼所謂的‘現(xiàn)象級節(jié)目’，但我們當下的決策不是拿出一個億去砸一個節(jié)目出來。不是沒這個決心，而是對目前的陜西衛(wèi)視毫無意義。我們需要全面的改變?！?/p>

　　“平等很重要。再也不能那樣高高在上、自以為是的取悅觀眾了”，鄭毅感慨道，“現(xiàn)在的觀眾都很聰明，如果你不是真誠地去內(nèi)化自己的實力，根本不可能去打動他?！薄皟?nèi)化反映到管理上，體現(xiàn)為上下平等，每一位員工都有傾訴與表達的權(quán)力。只有真正在一線上制作節(jié)目的人受到了尊重，他才能拿出更多的尊重透過節(jié)目呈獻給觀眾?！?/p>

　　除此之外，在體驗經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)電視媒體還要以自己頻道形象和創(chuàng)造為觀眾提供可體驗、可互動的內(nèi)容?！拔覀冃枰皶r通過各種手段讓觀眾反饋他們的需求，以電視經(jīng)營者的創(chuàng)造力來滿足觀眾的需求”。

　　在鄭毅看來，這是一種正確的互聯(lián)網(wǎng)心態(tài)。

　　把握年輕語態(tài)，營造合家歡氛圍。

　　先樹立互聯(lián)網(wǎng)心態(tài)再來建立思維，而具體的內(nèi)容則在頻道播出的每一分鐘中體現(xiàn)出來。

　　2015年上半年，陜西衛(wèi)視制作了以《超級老師》、《唐詩風云會》為代表的年輕態(tài)原創(chuàng)節(jié)目，據(jù)悉，下半年還將制作《絲綢之路萬里行》的戶外真人秀，這樣的節(jié)目樣態(tài)在陜西衛(wèi)視都是首次出現(xiàn)。在鄭毅看來，“得大媽者得天下”這一“收視定律”，并不意味著電視表現(xiàn)形式的陳舊和老齡化。而現(xiàn)如今的現(xiàn)象級節(jié)目，都是“老少通吃”。

　　“現(xiàn)在我們的父輩，他們也很‘潮’，他們中的很多人也會上網(wǎng)，也會微信，也想要像年輕人一樣去生活。而年輕人的特點都體現(xiàn)在年輕人的語態(tài)上，他們用什么樣的詞匯，什么樣的思維邏輯，結(jié)構(gòu)什么姿態(tài)、如何判斷事物，一定要弄清楚”，電視人先有了這樣的認知才能去吸引甚至引導觀眾，將一家人聚到一起。

　　在電視劇方面，陜西衛(wèi)視購劇經(jīng)費有限，就力求在現(xiàn)有資金情況下把整體的購劇基調(diào)趨于生活化、年輕化。再配合跟隨式的編播方式，比如6月份，陜西衛(wèi)視將和北京衛(wèi)視聯(lián)播首輪大劇《劇場》。為進一步把控與頻道革新風格匹配的內(nèi)容，參投和自制也將是陜西衛(wèi)視電視劇發(fā)展的一個可選擇的策略。

　　陜西衛(wèi)視正以嶄新的面貌刷新觀眾對其舊有的印象。而這一切，都要將樹立起的互聯(lián)網(wǎng)心態(tài)化作“相信年輕的創(chuàng)造力和活力”。

　　通過市場的良性反應(yīng)和收視數(shù)據(jù)的梳理來看，陜西衛(wèi)視目前的舉措對于調(diào)節(jié)市場和優(yōu)化觀眾結(jié)構(gòu)是有效果的。年輕受眾正以幾何式增加，“舉個例子，《唐詩風云會》觀眾中，年輕階層大概是以前同時段觀眾群體七倍的增長，這是我們通過節(jié)目創(chuàng)造摸索出的一條路，我想以后會有更多類似這樣調(diào)性的節(jié)目出現(xiàn)在屏幕上，把我們頻道的整體形象打造的更青春靚麗”，鄭毅直言。